Snapchat no está desapareciendo – Acostumbrarse a él

Esto no es sólo otra red social, es la nueva MTV.

Cuando MTV lanzó el 1 de agosto de 1981, el mundo vio un ya clásico de vídeo : Un cohete se encuentra listo para despegar desde su plataforma de lanzamiento como una voz del control de la misión de la NASA cuenta regresiva a T-menos uno. La voz se desvanece, el cohete dispara y cortamos a un astronauta plantando una bandera con el logotipo de la red en la superficie de la luna. “Damas y caballeros, rock and roll”, dice una nueva voz.

Momentos más tarde, la escena cambia a un hombre joven, de pelo rizado perched casualmente en un banco delante de una pantalla grande de la TV. “He aquí, nace un nuevo concepto”, dice Mark Goodman, uno de los primeros VJ de la nueva red.

Es un momento icónico en la historia de la cultura juvenil.

¿Lo recuerdas? Sus hijos definitivamente no. Mucho ha cambiado en los últimos 35 años. En lugar de las pantallas de televisión por cable, los adolescentes están viendo los más pequeños que mantienen en sus bolsillos. Estamos a punto de rodar en la era de las redes sociales. Y mientras que Facebook hizo que un fenómeno global, una empresa diferente ha musculado como el árbitro de cool. Al igual que MTV hizo hace tres décadas y media.

El nuevo rey del frío: Snapchat, la aplicación móvil co-fundada hace cinco años por un desertor de la universidad llamado Evan Spiegel. Es una red social para publicar fotos y videos que se detonan automáticamente después de un corto período de tiempo. Una vez descartado como sólo una aplicación para sexting, ahora es claramente mucho más que eso.

Tampoco es para todos. El diseño confuso de la aplicación se siente como si alguien intencionalmente tratara de mantener fuera a cualquiera que pudiera amenazar su hipness – tipo de como un interfaz de usuario secreto apretón de manos.

Pero si usted trabaja lo suficientemente duro para entenderlo, encontrará que es la mejor manera en el mundo para llegar a los adultos jóvenes. Mientras que 1.2 billones de personas firman en Facebook cada día, Snapchat prácticamente posee los anunciantes más codiciados demográfica. “En cualquier día, Snapchat alcanza el 41 por ciento de todos los 18 a 34 años de edad en los Estados Unidos”, la compañía se jacta en su sitio web. Y casi el 70 por ciento de todos los de 18 a 24 años de edad en los EE.UU. utilizan la aplicación, según ComScore.

Snapchat es básicamente MTV de esta generación.

“Puedes garantizar que estos niños siempre están revisando sus teléfonos”, dice Grace Segundo, gerente senior de marketing digital de Capitol Records, quien usa Snapchat como pieza central de promoción para los artistas de la etiqueta. “Es como estar en la fiesta real, en lugar de curar lo que la gente ve de la fiesta”.

La compañía, que ha cambiado su nombre a Snap , declinó hacer comentarios para este artículo.

La elección de las celebridades

Los usuarios poderosos de la aplicación son quienes son quienes de celebridades, incluyendo a Kim Kardashian, Lady Gaga y John Mayer. DJ Khaled, un productor discográfico y personalidad de la radio, se convirtió en un nombre principal debido a su prolífico Snaps.

En julio, Kardashian publicó una conversación grabada de Taylor Swift diciendo Kanye West estaba fresco con su letra, “me siento como yo y Taylor todavía podría tener relaciones sexuales.” El Internet se volvió loco. Más tarde ese mes, ala-pívot de Golden State Warriors Draymond verde disculpó después accidentalmente publicar , y rápidamente borrar, una foto de su pene a su cuenta Snapchat.

“Todo lo abarca”, dice Gary Vaynerchuk, un autor y vendedor de medios sociales. “Viven en esta plataforma”.

Esa clase de fresco puede valer billones. En noviembre, se informó que Snap confidencialmente presentó una oferta pública inicial que valora a la compañía en 30.000 millones de dólares. Podría convertirse en una de las OPIs más grandes en años.

¿Cómo llegamos hasta aquí?

Los niños están bien

Snap puede ser la historia de éxito de inicio más improbable de la década pasada.

Sus raíces no son sino humildes. Fue co-fundada por Spiegel, una mujer de 21 años de edad, de aspecto afilado y afilado, perteneciente a una familia acomodada; Bobby Murphy, el hijo de querubines de padres americanos y filipinos; Y Reggie Brown, su compañero de clase, que desde entonces ha sido expulsado de la compañía y afirma que se le ocurrió la idea original de una desaparecida aplicación de fotos. Los tres eran miembros de la fraternidad Kappa Sigma en la Universidad de Stanford.

En 2011, fueron all-in en la aplicación. La compañía estableció la tienda en la ciudad natal de Spiegel en la casa de su padre en Pacific Pacific Palisades, cerca del barrio de Brentwood, en el sur de California. Spiegel era CEO, Murphy era CTO y Brown CMO. En la verdadera moda de Silicon Valley, la historia de origen no está exenta de su drama. Con el tiempo, Castaño afirmó que fue expulsado, y en 2014, Snapchat colocó un pleito con él .

La compañía, ahora con sede en Venecia, California, eventualmente llamó la atención de Mark Zuckerberg, quien según los informes ofreció $ 3 mil millones en efectivo para comprar Snapchat. Spiegel declinó famoso que la oferta 2013. El mundo tecnológico no podía decidir si el movimiento era genio, hubris o ambos.

Snapchat se ha convertido desde entonces en el lugar favorito de recolección de Facebook. La compañía de Zuckerberg intentó clonarla con dos aplicaciones integradas, Poke y Slingshot. Ambos están muertos. En agosto, Instagram de Facebook agregó Instagram Stories, una copia casi exacta de Snapchat Stories, en la que la gente puede enlazar fotos y clips de vídeo que desaparecen después de 24 horas.

La más reciente – y posiblemente la más letal – rip-off: una nueva función de fotos con máscaras digitales y filtros, sólo un derecho-deslizar lejos cuando se abre la aplicación móvil de Facebook. Actualmente se está probando en Irlanda. Puede enviar fotos autodestructivas a personas o grupos de amigos.

“En la mayoría de las aplicaciones sociales de hoy, un cuadro de texto sigue siendo la forma predeterminada que compartimos”, dijo Zuckerberg analistas financieros en noviembre. “Pronto, creemos, una cámara será la principal manera que compartimos”.

¿Se preguntó de dónde sacó esa idea? Cuando abre Snapchat, la primera pantalla que aparece es la cámara. Snapchat es literalmente una aplicación de cámara de lujo con algunos filtros y herramientas de uso compartido.

Juicios rápidos

Desde que se puso en marcha, la mayoría del mundo de la tecnología se ha confundido acerca de Snapchat. La historia de las personas que tratan de resolverlo es algo como esto:

2011: Es para sexting, ¿verdad? ¿Por qué a los jóvenes les encanta una aplicación por la desaparición de fotos tanto si no sólo envían desnudos?

2013: Oh, tal vez es por más que eso. Pero todavía no puedo entenderlo. He abierto la aplicación en mi teléfono, pero ¿dónde están todos los controles? Es sólo una cámara!

2016: Michelle Obama lo usa . Supongo que esto es una cosa ahora.

2017: $$$$$ .

El anti-Facebook

El verdadero genio de Snapchat se puede ver en la forma en que dio paso a la era de las redes sociales casuales, la antítesis de Facebook.

En algún momento durante la subida estratosférica de Facebook, Wall puestos se convirtió en molesto. Usted sabe los que: Se levantó, hizo huevos para el desayuno, fue al gimnasio, día de la pierna.

Preocupado por la sobre-distribución, la gente sobrecorrected. Facebook se convirtió en un lugar para destacar – no sólo los aspectos más destacados de su día, sino de su vida: la foto perfectamente angulosa, palmeras al atardecer, el primer disparo de su recién nacido, ese astuto New Yorker artículo porque mirar a todos, Neoyorquino.

Resulta que había un gran mercado de huevos para el desayuno, fue al gimnasio, día de la pierna. Usted podría compartir esa minucia con una red de amigos sin preocuparse de cómo podría mirar al lado de sus fotos de la boda.

La gran innovación de Snapchat es que Spiegel y Co. se dieron cuenta de esto antes que nadie.

La línea de tiempo de Facebook funciona literalmente como un museo de la cuna a la tumba de la vida de una persona. (Todo nos recordó que en noviembre, cuando un fallo aparece un número de usuarios de Facebook , incluyendo Zuckerberg, como muerto.)

Cuando Facebook introdujo la característica en 2011 – el mismo año se fundó Snapchat – lo hizo con un ojo hacia la preservación y la posteridad.

Spiegel hizo una apuesta descarada en lo opuesto: efeméride. Las historias que desaparecían eran una característica, no un insecto. No tenías que enfrentar la eternidad con cada puesto. La promesa de Spiegel, entonces, de redes sociales ocasionales -sin ansiedad, sin herencia- estaba en una forma extraña de liberar existencialmente.

“No se trata de una acumulación de fotos definir quién eres. Se trata de la expresión inmediata y lo que eres en este momento” Spiegel dijo en septiembre cuando Snap dio a conocer un nuevo producto que empuja “la expresión instantánea” en una dirección totalmente nueva.

El imperio se expande

¿Cómo tomas una historia ya audaz y la haces aún más descarada? Abandonar la palabra “chat” de su nombre corporativo, decirle al mundo que ahora eres una empresa de la cámara y desvelar algo completamente fuera del campo izquierdo.

Eso se llama Gafas: gafas de sol llamativas y coloridas con una cámara de video integrada que graba clips de 10 segundos que puedes publicar directamente en Snapchat.

La compañía ha comenzado lentamente a lanzar gafas de una manera garantizada para generar zumbido. Aparte de una tienda emergente en Manhattan, o de un sitio como eBay, puedes comprarlos sólo en una de las máquinas expendedoras amarillas brillantes de Snap, llamadas Snapbots, que aparecen en algún lugar sin prácticamente ninguna advertencia. En verdadera tradición efímera, los Snapbots suelen doblarse de tienda al final del día.

En las primeras semanas de la aparición de los Snapbots ‘, un hombre en Australia según los informes, negocia un vuelo de ida y vuelta gratuito a Oz por un par de gafas. Otro hombre contrató a un helicóptero por $ 250 para llevarlo a Snapbot de ese día en el fondo del Gran Cañón. Compró cuatro pares y los vendió al día siguiente por un beneficio de $ 1.100. Así que sí, la gente quiere.

Si usted es un pesimista, es una repetición de Google Glass : gafas, conectado a Internet que terminó siendo prohibido en cines, bares y restaurantes, debido a preocupaciones sobre la privacidad. No ayudó a que el vidrio costara 1.500 dólares, o que sus usuarios se llamaran Glassholes. Si eres optimista, las especificaciones inteligentes de $ 130 de Snap caen en la categoría tan loca-que-sólo-puede-trabajo.

Cosas más extrañas han sucedido. Como una red de música por cable de 24 horas que se convierte en la salida más influyente de una generación. O una “aplicación de sexting” que se apodera del mundo.

Author: Mauriciodido

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